3ième Bachelier en marketing
Marketing direct
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| Crédits ECTS | 2 |
|---|---|
| Volume horaire (h/an) | 30 |
| Titulaire(s) | LAURENT, Eric |
| Unité | Obligatoire |
| Période | Quad. 1 |
| Code | ECO-MMKT0015/3 |
| Prérequis | Cours d’introduction au marketing |
|---|---|
| Objectifs | Amener les étudiants à appréhender les principes et maîtriser les méthodes propres au marketing direct |
| Contenus | La place du marketing direct dans la marketing ; les fondements du marketing direct ; le one to one ; le marketing relationnel ; le CRM ; les outils et les médias du marketing direct. |
| Bibliographie | Le One to One en pratique, de D. Peppers et M. Rogers ; Les règles d’or du marketing direct, de Xeuet ; Le marketing direct, de Laurent Hermel |
| Méthodes d'enseignement et d'apprentissage | Cours magistraux Cours ex cathedra, études de cas, travaux de groupes |
| Evaluation | Examens écrits |
| Notes de cours | Oui |
| Langue(s) du cours | Français |
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